테슬라 가격 인하 원인과 향후 전기차 시장 전망
테슬라가 또 중국서 차량 가격 인하를 시행하면서 2023년 1월 10일 이후 총 6차례 가격인하를 하였습니다.
주가는 3/4(월) 미국 장 마감 이후 애프터마켓에서 7.16% 급락하며 좋지 않은 상황이 계속되고 있습니다.
또한, 블룸버그에 따르면 테슬라는 지난 2월 상하이 기가팩토리에서 6만365대의 차량을 출하하며, 이는 전
달보다 16%, 1년 전보다 19% 급감한 수치. 수요 감소로 생산 축소를 감행하고 있습니다.
하지만, 이번 가격 인하의 목적은 테슬라가 중국에서 가격 경쟁이 격화함에 따라 인센티브를 대거 지급하는 방식으로 가격을 인하를 단행하였습니다.
테슬라 차량 가격 인하 내용
1차례: 2023년 1월 10일, 모델 3 기본 트림 가격 560만원 인하 (약 5.6%)
2차례: 2023년 3월 15일, 모델 3 기본 트림 가격 400만원 인하 (약 4.8%)
3차례: 2023년 7월 1일, 모델 Y 기본 트림 가격 300만원 인하 (약 3.7%)
4차례: 2023년 10월 10일, 모델 3 기본 트림 가격 200만원 인하 (약 2.5%)
5차례: 2023년 12월 25일, 모델 Y 기본 트림 가격 200만원 인하 (약 2.5%)
테슬라 차량 가격 인하 원인
테슬라 차량 가격 인하의 이유는 크게 두 가지로 볼 수 있습니다.
첫째, 높아진 생산량과 효율성
테슬라는 최근 생산 시설을 확대하고 생산 공정을 개선하며 효율성을 높여왔습니다. 이로 인해 생산 비용이 감소했고, 이를 가격에 반영한 것입니다.
둘째, 경쟁 심화
최근 전기차 시장 진입 경쟁이 심화되면서 테슬라는 경쟁력을 확보하기 위해 가격 인하 정책을 시행한 것으로 보입니다. 특히, 중국 전기차 기업들의 공격적인 가격 공세는 테슬라에게 큰 위협이 되었습니다.
테슬라 가격 경쟁력
테슬라는 단순히 가격을 낮추는 것이 아니라, 다른 경쟁자들과 차별화되는 강점을 가지고 있습니다.
첫째, 압도적인 브랜드 파워
테슬라는 전기차 시장의 선두주자로서 강력한 브랜드 이미지와 고객 충성도를 가지고 있습니다.
둘째, 혁신적인 기술력
테슬라는 자율주행, 배터리 기술 등에서 끊임없는 혁신을 이어오고 있으며, 이는 경쟁자들과의 차별점이 되고 있습니다.
셋째, 광범위한 충전 인프라
테슬라는 전 세계적으로 가장 광범위한 Supercharger 네트워크를 보유하고 있으며, 이는 고객들에게 큰 편의를 제공합니다.
테슬라 가격 인하가 전기차 시장에 미치는 영향
테슬라의 가격 인하는 아래와 같은 이유로 전기차 시장 전체의 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
첫째, 전기차의 가격 경쟁력 상승
테슬라의 가격 인하로 인해 다른 전기차 제조업체들도 가격 경쟁력을 확보하기 위해 가격 인하를 시행할 가능성이 높습니다. 이는 전기차가 내연기관 자동차에 비해 더욱 경쟁력 있는 가격으로 소비자들에게 제공될 수 있도록 해줍니다.
둘째, 전기차에 대한 소비자들의 관심 견인
전기차 가격이 내려가면 더 많은 소비자들이 전기차 구매를 고려하게 될 것입니다. 이는 전기차 시장의 성장을 가속화하는 데 기여할 것입니다.
셋째, 경쟁 심화
테슬라의 가격 인하는 전기차 시장 경쟁을 더욱 심화시킬 것입니다. 특히, 중국 전기차 기업들은 테슬라의 가격 인하에 맞춰 공격적인 가격 정책을 시행할 것으로 예상됩니다. 이는 전기차 제조업체들 사이에서 가격 경쟁과 기술 경쟁이 더욱 심화될 것임을 의미합니다.
넷째, 다양한 소비자 혜택
테슬라의 가격 인하는 소비자들에게 가장 큰 혜택을 제공합니다. 소비자들은 더 저렴한 가격에 전기차를 구매할 수 있게 되었고, 이는 전기차 보급 확대에 기여할 것입니다.
전기차 시장의 미래
인류 역사상 혁신적인 아이템은 항상 아래와 같은 4단계 판매 곡선을 그리는 것으로 예상 할 수 있으며, 전기차 시장은 이제 막 성장 단계를 접어든 초입단계라고 생각합니다.
갈수록 전기차 시장은 성장 단계를 넘어 성숙 단계에 접어들 것이며, 이 시기에 엄청난 인프라와 판매량 증가에 따라 주가 상승이 예상되기 때문에 테슬라의 주가는 긍정적일 것이라 예상합니다.
- 초기 도입 단계 (Introduction Stage): 제품 판매량이 처음에는 낮으며, 초기에는 느린 증가를 보입니다. 이 단계에서는 제품을 소개하고 시장에 대한 인식을 증가시키는데 주력해야 합니다.
- 성장 단계 (Growth Stage): 판매량이 급격히 증가하며, 이는 시장 인식이 높아지고 고객이 제품을 채택하기 시작함에 따라 발생합니다. 이 단계에서는 시장 확장, 제품 개선, 마케팅 효과를 최대화하여 성장을 지속할 수 있습니다.
- 성숙 단계 (Maturity Stage): 판매량이 안정적으로 유지되거나 약간의 성장이 있지만, 성장률은 이전에 비해 둔화됩니다. 이 단계에서는 경쟁이 치열해지고 시장 포화가 발생할 수 있으며, 제품 개선과 다양한 마케팅 전략을 활용하여 시장 점유율을 유지하거나 확대해야 합니다.
- 쇠퇴 단계 (Decline Stage): 판매량이 감소하고, 이는 주로 기술의 변화, 시장 흥미의 감소, 또는 대체 제품의 등장과 관련됩니다. 이 단계에서는 제품을 유지하거나 철폐하는 대신, 새로운 제품이나 시장으로의 전환을 고려해야 합니다.
